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专访百度国际事业部总经理胡勇:DAP平台原生广告占99%

  2016-07-15 11:01:13  来源:腾讯科技   我来投稿  我要评论

 

 腾讯科技讯(徐安娜)7月15日,百度联合白鲸社区在深圳举办DAP移动广告平台开发者大会。百度国际事业部数位高管,白鲸社区CEO魏方丹与众多华南地区的开发者,渠道商齐聚百度国际大厦,共同探讨移动出海的机遇与挑战。

  百度国际事业部商业化负责人李晓东认为,现在是移动出海百年以来最好的机遇。因为国内互联网产业积累深厚,中国在产品领域的创新引领C2W(China to World)模式兴起,虚拟经济的无国界和低门槛特性,同时创业者自身有信心和野心。

  他表示,App Store应用商店下载量最大的应用约38%出自中国开发者之手。由于对用户需求的把握,中国开发者已成出海主力军。

  而国际化探路已有七八年的百度及时捕捉到了这一机遇,并适时推出了DAP移动广告平台,不仅助力自己海外产品变现,还帮助国内开发者实行变现。这得益于两点:

  第一,百度拥有全球1.6亿用户,月活3亿(百度方面数据)。

  这批自有用户的积累主要源自百度的海外移动产品矩阵如DUBatterySaver(点心省电),DUSpeedBooster(安卓优化大师),ESFile(ES文件管理器),MoboMarket(百度安卓应用商店)等。

  第二,百度全球移动广告的经验和本土化服务的能力。

  当问及为何不直接与越南Facebook平台合作投放广告时,一位手游开发者告诉腾讯科技,他们之前未跟Facebook合作过,需要时间熟悉整个流程,另外,广告投放也不只在社交平台上,还得用其他渠道,他们没有那么多精力去对接,而百度在此方面已积累了经验。

  

专访百度国际事业部总经理胡勇:DAP平台原生广告占99%

 

  但百度如何帮助这批开发者在Google Play中崭露头角,并找到性价比更高,效果更明显的推广方式?百度又凭什么能做到移动广告的精准投放?

  在国内,百度搜索沉淀了大量数据,再加上与第三方数据平台TalkingData等合作,百度对用户画像偏差不会太大;但在国外,搜索用户少,百度是否也与第三方数据平台合作来挖掘更精准的用户信息?

  百度国际事业部总经理胡勇回应腾讯科技,海外用户对隐私比较重视,他们并没有与第三方数据平台合作,但与移动广告平台如美国的Facebook,Google Admob联盟,印度inMobi广告联盟,以色列ironSource,Mobvista,AppFlood等协同合作,互创价值。

  而用户画像则源自百度海外的核心产品,百度技术负责人蒋能学表示,他们用技术和算法挖掘出用户的性别,年龄,收入等信息,比如一名用户卸载的应用中有魔图,基本可以判断她是女性。

  近两年原生广告的蓬勃兴起也似乎改变了移动广告的格局。胡勇称,当他们意识到原生广告崛起,传统广告如Banner严重下滑时,大幅调整了策略。目前,百度DAP平台投放的广告中原生广告占99%。

  那么目前有哪些开发者已经接入百度DAP移动广告平台了呢?

  腾讯科技在现场采访了若干名手游开发者,大部分反馈暂时还未与百度DAP建立合作,有的手游开发者称此前在国内用过百度的推广,觉得效果不错,就想借助百度DAP拓展东南亚手游市场;而有的开发者打算过阵子同时发布海内外产品,正在思量与百度DAP平台还是其他移动广告平台如有米合作。

  “已经与我们合作的开发者中,八成以上仍是开发工具类产品为主,其次是手游和电商产品。”胡勇在接受腾讯科技采访时说道。

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    作者:腾讯科技

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